Molte aziende, specialmente nel settore del lusso, stanno enfatizzando l'uso di processi creativi umani e artigianali nelle loro campagne pubblicitarie per contrastare l'ostilità crescente verso l'intelligenza artificiale generativa. Questa tendenza risponde alle critiche sull'impatto etico e ambientale dell'AI, oltre alla percezione di contenuti di bassa qualità. Marchi come Aerie, Miu Miu e Bottega Veneta hanno adottato strategie focalizzate sull'autenticità umana e sull'artigianalità, riscontrando risposte positive dal pubblico e, in alcuni casi, un aumento delle vendite.