Apple si distingue dalle altre big tech (Alphabet, Amazon, Microsoft, Meta) per la mancanza di investimenti massicci nell'Intelligenza Artificiale (AI), con una spesa in conto capitale in calo del 36%. L'azienda si affida a modelli AI esterni come OpenAI e Google Gemini per i suoi servizi, inclusa Apple Intelligence e Siri. Il suo modello di business prioritario è la vendita di hardware, che consente agli utenti di scegliere i servizi AI preferiti. Apple ha registrato una crescita del 17% nelle vendite nette e un piano di buyback da 100 miliardi di dollari, premiando gli azionisti anziché investire in data center e GPU. Questa strategia la protegge dalle speculazioni AI, ma alcuni analisti temono che possa farle perdere un cambiamento di paradigma. Si ipotizza che Apple stia comunque lavorando a nuovi dispositivi basati su AI. Le spese in ricerca e sviluppo sono aumentate, indicando un potenziale incremento degli investimenti AI futuri.